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海墾茶業集團探索打造“直播+茶旅”模式,傳播企業品牌文化

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-12-15  瀏覽次數:313   編輯:技術部專用
核心提示: 走進茶園,認識茶樹,體驗采茶,參與制茶 12月5日上午,近百位海南中學高中部的學生
         走進茶園,認識樹,體驗采茶,參與制茶……
        12月5日上午,近百位海南中學高中部的學生來到海墾茶業集團定安南海分公司,開啟了一場走進茶園之旅。這段行程的影像也同時出現在海墾茶業集團抖音直播間中,吸引了眾多粉絲的關注,成為該集團探索打造“直播+茶旅”模式,傳播企業品牌文化的一次成功試水。
    “同學們不要用指甲掐茶葉,那樣制出來的茶頭會發紅。”置身于翠色一片的茶園里,海墾茶業集團定安南海分公司銷售部副部長劉平手持喇叭,一邊教同學們辨識一芽二葉,一邊親自示范如何采茶。聽完講解,同學們躍躍欲試,在仔細查看茶葉的形狀后,小心翼翼地動手采茶。見此情景,海墾茶業集團直播團隊立馬現場拍照、錄視頻,把這些素材通過直播展示給粉絲們。
    盡管入冬后,天氣有幾分涼意,但無論是在茶葉加工廠還是直播間里都暖意融融。來到茶葉加工廠,同學們了解了整個制茶過程,從萎凋到殺青再到揉捻、烘干,大家都感到非常新奇有趣。特別是體驗手工揉捻茶葉環節,幾名同學蹲下身來,圍在簸箕四周,雙手握茶,輕重交替進行,最后松壓、解團,一氣呵成。同學們不僅體驗到了茶工勞作的不易,還把直播鏈接發送到家長群里,和父母一起分享體驗制茶的快樂。
    看到同學們走進茶園之旅寓教于樂,抖音直播間粉絲的提問也不斷刷新:“這是哪里的茶園景色這么好?”“是學校組織的采茶活動么?”“紅茶和綠茶到底有啥區別?”……海墾茶業集團直播團隊主播宋超在現場開心地與粉絲互動,講解海墾茶的特點和歷史,邀請粉絲到茶園里體驗采茶、制茶。
    “把直播間‘搬進’茶園,既可以吸粉又讓大家覺得很好玩。” 對此,海墾茶業集團營銷部部長羅玉興認為,茶旅活動內容豐富,能夠讓粉絲跟隨鏡頭走進茶園、走進茶廠,增強體驗感與互動性,對傳播企業文化起到了很好的促進作用。今后,集團還將繼續探索打造“直播+茶旅”模式,加速產品引流推廣,進而擴大品牌知名度,拓寬茶葉銷路,提升品牌效益。
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