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解決茶行業扶貧痛點,小罐茶做對了什么?

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-12-18  瀏覽次數:324   編輯:技術部專用
核心提示: 2020年是全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅的關鍵年。日前,在人民企業社會責任高峰論壇
         2020年是全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅的關鍵年。日前,在人民企業社會責任高峰論壇暨第15屆人民企業社會責任獎頒獎典禮上,國務院扶貧辦社會扶貧司司長曲天軍提到,助力打贏脫貧攻堅戰是當前一個時期企業最大的社會責任;下一步企業社會責任重心將是鞏固拓展脫貧攻堅成果,實現與鄉村振興的有效銜接。
    在精準扶貧、承擔社會責任的道路上,涌現了一批優秀的企業。大會上,小罐就憑借首創的“振興中國好茶公益助農行動”扶貧項目以及多年來在公益領域的表現,作為唯一一家茶企,獲得“年度扶貧獎”。    茶農的生活一直牽動著小罐茶的心。小罐茶始終堅持“全產業鏈”戰略,打通并升級中國茶產業鏈的各個環節,為大山里的茶區提升茶葉品質標準、打通銷售渠道、建立品牌知名度,將茶區人民與消費大眾連接起來,讓茶農獲得更好的生活,也讓全社會感受一片葉子的滋味與溫度。
   中國茶葉流通協會數據顯示,在我國832個國家級貧困縣中,有337個以茶葉為扶貧支柱產業,近百個縣以茶葉為當地農民脫貧的主要收入來源。但同時,茶葉品牌化程度較低,區域經濟亟待發展,脫貧攻堅問題凸顯。    有分析認為,中國茶業還存在大而不強、大而不精、大而不彰、低小散弱等問題。我國茶園面積約占世界茶園面積75%,但產量約占45%,是世界前八產茶國家中單產最低的,產出效率比較低。幫助欠發達茶產區發展,是提高茶行業質量的重要一步。 
今年,小罐茶攜手中國茶葉流通協會在茶行業率先開展“公益扶貧茶”項目,與貴州省湄潭縣、湖北省五峰土家族自治縣、湖北省恩施市、福建省政和縣達成公益扶貧戰略合作。    經過深入產區的調研及開發,小罐茶結合各地最具優勢的遵義紅茶、五峰綠茶、恩施玉露及政和白茶四款茶類,推出“特別情益”系列公益愛心茶產品。“授人以魚不如授人以漁”,在這些合作的茶葉產區,小罐茶通過對好茶的高標準甄選,對貧困地區茶葉的標準化及質量提升起到了促進作用。    打破地方好茶僅局限于本地消費的困境,公益愛心茶產品還借助小罐茶完善的線上、線下渠道,面向全國市場銷售,幫助貧困地區茶葉走出大山。同時,為了讓好茶被大眾快速認知,小罐茶聯動政府、協會等多方力量,推出“振興中國好茶公益助農行動”,以社交媒體推薦、縣長帶貨等形式,對貧困地區好茶進行公益推廣,實現可持續的產銷循環。 
為了更好地幫助茶農脫貧,促進地方茶產業發展,小罐茶還承諾,每銷售一罐公益愛心茶,將為貧困產茶區捐贈25元。今年11月,小罐茶將第一批銷售產生的100萬元公益基金,捐贈給四個貧困茶區地方政府,以此對貧困產茶區進行可持續幫扶。小罐茶的公益計劃,不僅是落在產品層面,更多地是深度幫助農戶種好茶、幫助大眾喝好茶。懷揣“一以貫之,用愛連接茶與人的幸福”的公益理念,小罐茶長期關注產業端、市場端以及全社會,致力于為茶葉從業者、消費者和大眾帶去溫暖和幫助。
    在產業層面,小罐茶積極支持地方產茶區,深度參與精準扶貧工作。當前,小罐茶已與遍布全國的上游茶葉原產地的新型農業經營主體建立合作,直接影響20多萬畝、輻射上百萬畝茶園,帶動區域長效扶貧,在此模式下,幫助了黃山等地茶農年增收近三成。
    在消費層面,小罐茶以創新的消費品思維,樹立好茶的品質標準與產品標準,致力于為消費者奉上一杯好喝、干凈、方便的中國茶;同時,還通過社會公益服務,傳遞愛與關懷,幫助大眾享受飲茶帶來的健康生活。    中國茶葉流通協會會長王慶表示,小罐茶作為龍頭企業,近年來為中國茶產業的標準化、品牌化起到了良好的領銜作用。由小罐茶擔綱“公益扶貧茶”項目,既可以發揮疫情當前扶危解困的效果,又可以在脫貧攻堅、走向小康的時代背景下,為茶葉產業帶來長期的推動與提升。 
回顧小罐茶的公益之路,是其創造性地將商業發展與公益扶貧融合在一起,小罐茶通過創新公益理念與商業模式的有機結合,探索出以行業升級驅動公益的公益新模式。商業創新是小罐茶的一大特色,這也被小罐茶延續到茶行業中,不僅帶動茶產區茶農的增收,也為行業發展升級貢獻了力量。
    通過創新的扶貧模式,小罐茶獲得多方認可,于今年先后獲得了2020中國企業社會責任高峰論壇“年度社會責任貢獻獎”、第十六屆中國·企業社會責任論壇“2020年度責任企業”、杰出品牌營銷年會“2019-2020年度公益行動獎”、2020年中國新消費高峰論壇“2020消費扶貧典范獎”,并被中國茶葉流通協會授予“振興中國好茶·公益助農行動”發起單位稱號。
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